Le film ethnographique est la technique de collecte de données la plus efficace pour communiquer visuellement la richesse de l’expérience humaine.
Depuis les débuts du cinéma, les anthropologues se sont tournés vers ce médium pour communiquer la richesse de l’expérience humaine des sociétés qu’ils étudiaient. Grâce aux travaux des pionniers du film ethnographique, nous pouvons visualiser le mode de vie traditionnel de sociétés qui ont aujourd’hui abandonné plusieurs de leurs pratiques ancestrales.
Le film ethnographique permet de capter en images toute la sensibilité et la profondeur du quotidien des personnes.
Le film ethnographique nécessite autant de savoir manipuler la caméra que de savoir quoi filmer. Ce qui distingue le film ethnographique du documentaire, ce sont les questionnements qui orientent le regard de la caméra. L’anthropologue professionnel sait ce qu’il doit filmer pour communiquer toute la richesse de l’expérience humaine tout en présentant les éléments pertinents à la compréhension des significations symboliques -le sens- que les gens assignent à ce qu’ils font.
Grâce aux nouveaux équipements vidéo, il devient possible de filmer le comportement des consommateurs afin de le présenter directement à vos équipes de création, de communication, de marketing et de recherche et développement. Une image vaut mille mots. Le documentaire ethnographique permet à vos équipes de se plonger dans le quotidien de vos clients et il leur offre la possibilité d’interpréter eux-mêmes l’information ethnographique dans le but de créer et d’innover.
Visionner un film ethnographique offre des pistes de réflexions pour:
Améliorer des produits et services en observant l’utilisation que les gens en font
Innover grâce à l’observation directe des besoins quotidiens des gens
Réaliser des campagnes publicitaires correspondant parfaitement au quotidien et à la réalité des consommateurs
Saisir l’expérience totale du consommateur
Explorer en détails les comportements
Avoir une compréhension plus profonde de qui sont les consommateurs, de comment ils agissent et de ce qu’ils désirent
Comprendre les besoins non satisfaits des consommateurs-Tester un nouveau produit.
Visualiser les expériences, les comportements et les habitudes de vie des consommateurs offre aux entreprises de nombreux bénéfices et un avantage concurrentiel incomparables :
Analyser l’évaluation que les consommateurs font des produits et services, leurs besoins non exprimés et leurs implications pour les ventes et le marketing.
Développer de nouveaux produits correspondant à l’utilisation quotidienne qu’en font les gens et répondant à leurs besoins émotionnels culturellement déterminés.
Transformer un produit existant afin d’en accroître les parts de marché.
Analyser les significations culturelles et émotionnelles profondes d’un type de produit, par exemple la voiture, le téléphone, les transports, etc. afin de développer des campagnes publicitaires qui déclenchent des réactions.
Analyser des concepts généraux, tel que « les loisirs », « la beauté », « le bien-être » afin d’en comprendre les implications pour le développement, la présentation et la distribution de produits dans différents segments de marché.
Évaluer l’efficacité d’une marque ou d’un type de produit au sein d’un marché particulier ou dans différents contextes culturels.
Développer des stratégies de communication ou publicitaires liées à une marque ou à un type de produit, concept ou activité correspondant aux significations culturelles profondes des gens.
Analyser des stratégies d’utilisation de médias spécifiques afin d’en évaluer l’efficacité pour différents produits ou groupes de personnes.
